Piyar Nedir? – Ne İş Yapar?- Çalışması Nasıl Yapılır?

Piyar, “Public Relations” kısaltmasıdır ve işletmelerin bir marka, ürün veya hizmeti hakkında olumlu bir imaj yaratmak için medya ve halkla iletişim kurmalarını içeren bir faaliyettir. Piyar, doğru mesajı doğru hedef kitleye iletmekte büyük bir rol oynar ve ürün veya hizmetin satışlarına önemli katkı sağlar.

Piyar çalışmaları, çeşitli medya kanallarını kapsar ve basın bültenleri, basın toplantıları, promosyon etkinlikleri, sosyal medya kampanyaları, influencer işbirlikleri gibi birçok farklı taktikleri kullanabilir. Bu çalışmalar için, doğru hedef kitle, markanın mesajı ve rakipleri dikkate almak önemlidir.

Piyar, etkili bir iletişim stratejisi oluşturmak ve markanın itibarını artırmak için büyük önem taşır. İyi bir piyar çalışması, hedef kitleler arasında güven duygusu yaratır ve uzun vadede markanın başarısına katkı sağlar.

Piyar Nedir? – Ne İş Yapar?- Çalışması Nasıl Yapılır?

Piyar, İngilizce bir kelime olan “Public Relations” baş harfleri ile PR şeklinde kısaltılan terim, Türkçe diline Piyar veya Piar olarak geçmiştir, sektörel olarak kullanıldığında “Halkla ilişkiler” anlamı taşır ve PR Çalışması bir markaya destek vermek, güçlendirmek veya itibarı korumak anlamına gelir. Gelin televizyon kanallarında, sosyal medyada, çevremizde veya bir gazete küpüründe sıkça duyduğumuz bu sözcüğe daha yakından bakalım.

Piyar Ne Demek?

Piar, basit bir şekilde Ingilizceden Türkçeye “Halkla ilişkiler” şeklinde çevrilse de anlam karşılığını “Güven, itibar, arka plan çalışması, markanın performans güdüleyicisi veya iletişim kanalı” olarak bulur.

Kelimeler, bir insana verilmiş en güçlü yeteneklerin başında gelir. İnsanoğlunun ise yeteneğini farklı alanlarda sergilemesi ile kelimelerin anlamlarında değişimler gerçekleşebilir. Pazarlama alanında sıklıkla duyulan Piar veya Piyar sözlüğü, reklam çalışmaları ile bütünleşmiştir ve zamanla aynı anlama geldiği düşünülmüştür. Ancak bu sözcük pazarlama içerisinde çok önemli bir kavram olsa da reklam ile aynı anlamı taşımamaktadır. Anlama uygun şekilde kavranılırsa Profesyonel PR Çalışması, kullanıldığı yere faydalar sağlar:

• Marka bilinci oluşturur.
• Marka bilinirliğini arttırır.
• Performans artışı sağlar.
• Kriz yönetimini, kriz olmadan düzenler.
• Profesyonel bir iletişim kanalı sağlar.
• Markanın müşteri veya potansiyel müşterinin gözünde itibarını arttırır.

Profesyonel PR Çalışması Nasıl Yapılır?

Profesyonel PR Çalışması, bir markanın kendi benliğini tüm platformlarda bulmasından geçer. Dolayısıyla bu alanda kendini yetiştirmiş ve uzmanlaşmış kişiler tarafından yapılabilir. Günümüzde çalışmalar, direkt belirli web siteleri üzerinden tanıtım veya post paylaşımı ile yapılsa da esasen geniş çaplı çalışmaların yapılması gereklidir. Nitekim, bir web sitesinde yapılan PR, çok daha dar bir açıdan yapılmış olur ve çalışmanın geri dönütü de bir o kadar dardır.

Profesyonel PR Çalışması Nasıl Yapılır?

1. Marka karakterine uygun: hizmet, ürün veya kampanya tanıtan içerikler yayınlanır.
2. Kurumsal bir web sitesi hazırlanır.
3. Web sitesinde bol görsel ve röportaja yer verilir.
4. Gerçek hayat hikayeleri ve yaşanmış örnekler servis edilir.
5. İletişim kanalları aktif bir şekilde kullanılır ve web sitesine enteg
   

   İçindekiler